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　　来源：财通社

　　端午即将来临，A股上市公司五芳斋（603237.SH）近日“给股东送粽子 ”的操作 ，意外成为市场热议焦点
。

　　据新京报贝壳财经报道
，5月29日下午记者多次拨打五芳斋投资者电话均被占线。最终接通后工作人员解释称，申领粽子礼盒的咨询电话“太多了
” ，公司仍在统计具体数据 。

　　根据公告
，凡在2025年4月28日收市时，持有公司1000股及以上的股东 ，可在5月28日至6月8日期间申领一份“丰年五芳”粽子礼盒
。

　　不过
，送礼公告发布后，资本市场并未“买账 ” ，五芳斋股价5月28日
、29日连续下挫，两日市值蒸发约1.59亿元。

　　今天
，五芳斋股价继续下跌，A股收盘时报18.55元/股 ，跌幅高达7.76%
，总市值缩水至36.78亿元 。

　　据悉，有股民认为此举是情感营销 ，“比投广告强
”
，但也有声音质疑是“变相清库存”
。

　　五芳斋官方旗舰店显示，相关礼盒售价169.9元 ，有“20粽5味2000g ”和16粽4味8蛋2080g”两种。

　　年报显示
，2024年五芳斋粽子销量约为4.3万吨，同比减少20.92%??；粽子库存量为3780.5吨 ，同比增长33.82%? 。

　　这样看
，去年五芳斋的粽子销量出现了显著下滑，且库存压力明显
。

　　更敏感的是 ，五芳斋在5月上旬还卷入“来伊份蜜枣粽异物
”舆情风波，涉事产品为其代工生产。

　　有观点认为
，此次送礼或也意在“转移焦点” 。但据贝壳财经，截至目前 ，五芳斋对蜜枣粽事件的核查进展未予明确回应
。

　　分析人士指出
，产品赠送作为股东关系管理手段虽能传递温情，但难以根本提振信心。

　　五芳斋近年业绩承压 ，2024年营收创上市以来新低
，仅二季度盈利，粽子单品类依赖加剧季节性波动 。

　　业内呼吁 ，五芳斋需更聚焦主业创新与长期经营基本盘
，而非依赖“节日式 ”行销刺激短期关注。