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端午是传统节日
，这些年龙舟赛越来越火、粽子花样越来越多，传统习俗不断有新气息注入
。而传统文化的火爆也推动一些产业找到了新方向。在世界玩具版图上 ，广东的地位举足轻重 。这里不仅是中国最大的玩具生产基地，更是全球玩具产业不可或缺的一环
。其中
，汕头是以针对低龄儿童的玩具闻名遐迩，而东莞则凭借潮玩脱颖而出。近年来 ，随着国潮文化的流行
，广东玩具也抓住机遇，在这个领域大力挖潜 。传统文化与现代设计双向奔赴 ，国潮玩具成了市场上的热门产品
，备受追捧
。

红头船屹立潮头，是潮汕人勇闯世界的精神符号。正是凭借一股不服输的劲 ，让他们在很多领域都干得风生水起 。比如小玩具
，硬是干成了世界级的大产业。

澄海玩具主要针对低龄儿童，产品涵盖幼教 、婴童用品
、电玩、遥控 、积木等几乎全品类塑料玩具 ，受众儿童约占全世界60%
。近年来
，不少企业越来越专注积木玩具这条细分赛道。

虽然发展积木玩具有潜力，但当时只有国外大品牌的积木才最有市场竞争力 ，因此澄海企业不得不花大价钱购买国外的IP授权，导致利润很低 。

外国人能打造自己的IP
，中国人为什么不能？不服输的澄海人纷纷把目光投向了中国传统文化
。《山海经》《三国演义》《西游记》《封神演义》等文学名著成了他们的灵感来源，一批批有现代设计感的积木玩具随之不断涌现。

汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理陈星亮：我们破圈的密码就是抓住了“国 ”跟“潮
” 。“国”就是中国文化 ，“潮 ”就是现在年轻人喜欢的时尚东西
，就是潮流
。

澄海玩具企业发现，原来中国传统文化就是他们一直苦苦寻觅的最大IP。它不仅内涵丰富、取之不竭 ，完全免费
，而且承载着中华民族的文化基因，最容易与国人形成深切的情感共鸣 。

要研发一款国潮玩具并非易事
。比如故宫角楼 ，研发设计周期长达六个月。

除了要有时尚的设计以外
，制作也很难 。每开发一块积木，就必须制作一套模具 ，开模费用非常高昂
，并且加工精度需达到正负0.02毫米
。为了打造出能够征服市场的国潮产品，澄海玩具企业不惜重金投入。

随后 ，企业又研发出黄鹤楼
、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具，形成自己的IP 。从古典建筑到传统节日
，从科幻电影到长征火箭，既有传统文化也有现代文化 ，令人耳目一新。

如今
，澄海玩具畅销全球140多个国家和地区，年出口额突破100亿元 ，保持稳定增长
。澄海玩具已成长为当地的支柱产业
，具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家的追捧。

为了打造玩具产业，当地政府推出了一系列扶持政策 ，改善营商环境
，通过举办澄海玩博会不断为企业开拓渠道 。目前，澄海拥有约6万家玩具生产经营单位 ，从业人员达30万人
，全口径玩具创意产业产值超过500亿元，在全球玩具创意产业中占据举足轻重的地位
。

一家潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合 ，把中药材变成了潮玩。

在东莞，潮玩总是会以意想不到的潮的方式与你不期而遇
，让玩家在把玩中享受乐趣，了解传统 ，传承文化 。

为了引领潮流
，许多潮玩企业都在深耕中国传统文化
。一家企业将金属材质与中国非遗相结合，开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道 ，全球市场占有率高达95%。

从2006年起这家企业围绕中国的文学名著 、历史建筑
、非遗、文物打造了四条产品线
，推出“十里红妆”“黄鹤楼 ”“千角灯
”“绣花蝶纹云肩”等一批可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为“可触摸的东方文明 ” 。

一套以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”一上市便既叫好又叫座 ，累计销量已突破200万套
，市场价值高达4亿元
。企业的其他国风潮玩也表现不俗，远销美 、英
、法、日等100多个国家和地区。

东莞拥有非常强的潮玩制造能力 ，能快速开出全世界最精密的模具 。但在过去企业大多为外国品牌做代工
，利润非常低，如今他们发现 ，把先进工艺跟浩瀚的中国传统文化结合，用现代的流行设计语言打造属于自己的国潮IP
，能带来更大的价值
。

如今，东莞已经成为全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为“中国潮玩之都
” ，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业
，形成了强大的产业集群 。全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年 ，实现营收近238亿元
。

在陕西安康
，毛绒玩具产业链越来越完整，让这个秦巴山区的小城登上了国际大舞台。

在广东东莞 ，一家企业用中式机甲风重构中国传统文学中的经典人物形象
，成为玩家的新宠 。

在江苏连云港，节日玩具成了当下出口海外的畅销货 ，企业每天可生产3万多个玩具
，销往30多个国家和地区
。

摄像丨宁柯张敏

策划丨牛彦敏

剪辑丨佟永杰

来源：央视新闻客户端